Madrid. El 8 de Febrero publicaba en Notishow.com, un artículo sobre "La Guerra de las Marcas" muy consultado por los usuarios. En el mismo hablaba de la batalla campal que estaban librando las grandes marcas contra las marcas blancas, o marcas creadas específicamente para los supermercados.

 

Un mes más tarde, comprobamos en televisión diversos anuncios publicitarios que no pertenecen a las grandes anunciantes, sino a las propias cadenas de televisión, pidiendo a los televidentes que consuman artículos de marca.

Este contraataque realizado por las cadenas de televisión, es una forma de cuidar a las empresas que sustentan la supervivencia de las propias televisiones. El pistoletazo de salida lo inició Telecinco, y actualmente es secundado por la cadena Cuatro.

El caso es que estas campañas a favor de las marcas, acaba teniendo un conflicto de intereses con otros grandes anunciantes que, además de distribuir artículos de marca, comercializan sus propios productos e invierten millones en campañas televisivas como: Supermercados DIA, Carrefour, Hipercor, El Corte Inglés, Lidl, Eroski o Caprabo entre otros.

La idea que intenta trasmitirse sobre el hecho que sólo consumiendo artículos de marca generamos empleo en España, es un mensaje cargado de manipulación que esconde verdades a medias. Es verdad que algunas grandes marcas no fabrican artículos o productos para otros, pero otras empresas sí, y no son pocas. Por el momento estas últimas mantienen silencio, como es natural.

Se trata en cualquier caso, de un truco sucio que se recrea en una falta de veracidad total, fomenta la competencia desleal y genera dudas no demostrables sobre la calidad de otros productos que en cualquier caso, han de superar diversos controles antes de su salida al mercado. Pero para saber quién está detrás de algunas marcas blancas, nada mejor que aportar unos ejemplos muy claros:

Algunos productos Marca Aliada, de El Corte Inglés:

Leche en Brick - Fabricado por Central Lechera Asturiana

Leche en Botella - Fabricado por Celta

 

Algunos productos Marca Eroski:

Aceite de cocina: Fabricado por Koipe y Hojiblanca

Flan de huevo: Fabricado por Dhul

 

Algunos productos de Lidl:

Carne embasada: Fabricado por Campofrío

Leche: Fabricado por Celta

Pechuga de Pavo: Fabricado por El Pozo

Visto lo visto, la campaña televisiva de Telecinco y Cuatro no hace otra cosa más que subestimar la inteligencia del consumidor intentando hacerle sentir un irresponsable por cuidar su propia economía y cuestionar su criterio a la hora de inclinarse por una alternativa u otra, rompiendo una regla de oro: el consumidor es el Rey, y éste invierte su dinero dónde más le convenga, compense o satisfaga.

En cualquier caso, esta campaña esconde y omite deliberadamente que otras grandes marcas fabrican para supermercados, y quienes están detrás de este movimiento, son curiosamente las únicas compañías que no fabrican para otros.

Si las grandes marcas quieren recuperar al consumidor, habrá que ofrecerle algo más que un absurdo sentimiento de culpabilidad. ¿Qué tal un cartón de leche, a precio de un cartón de leche?