Por Norberto Rodríguez

Recientemente el periódico EL PAÍS recogía en un artículo que en España recibimos una media de 600 anuncios a la semana procedentes de la televisión. Esta "cachetada" publicitaría, además de saturar al espectador, no conseguía que muchas de las marcas o productos anunciados permanecieran en la cabeza del consumidor.

Con todo, se decía también que los recursos y la calidad de los spot habían aumentado, aunque no así su incidencia en los espectadores. Una verdad a medias.

Es verdad, y muy cierto que los recursos destinados a la producción y postproducción de un anuncio ha aumentado, pero ello no es sinónimo de haber conseguido la agudeza creativa necesaria.

Es verdad también que estamos saturados de publicidad, pero gran parte de los spot con que nos vemos bombardeados se semejan bastante al correo basura que recibimos en nuestro correo electrónico. Y en algunos países es peor, tal es el caso de Alemania (por citar sólo un ejemplo) dónde la publicidad aunque está más controlada, es insoportablemente aburrida, predecible y subestima al espectador.

Los anuncios de compañía móviles como Yoigo, Vodafone u Orange, al igual que los de Electrodomésticos Balay, BMW, o la ONCE no sólo son agradables de ver, además apetece verlos completos. Algo que no ocurre con campañas cómo Actimel, Danone, Cola-Cao o Trinaranjus.

En un reciente viaje a Argentina, cuna de grandes y muy exportados creativos publicitarios, la televisión de Buenos Aires consiguió el milagro que muchas empresas de publicidad españolas esperan algún día se produzca: quedarte quieto frente al televisor contemplando los anuncios y sin hacer zapping. ¿El secreto? muy simple: buenas historias, bien contadas y para todos los gustos: emotivas, cómicas, y críticas.

Estadísticamente hablando, es más fácil para los responsables creativos hablar de "saturación publicitaria", que la hay sin duda, que hacer sudar un poco más las neuronas y conseguir mantenernos pendientes del siguiente spot.

Los espectadores podemos ser (y muchas veces lo somos) algo simples e ignorantes, pero somos nosotros quienes compramos sus productos, y a ellos compete captar nuestra atención, y a nosotros, hacer zapping si lo que vemos no nos gusta, nos aburre o simplemente no nos dice nada.

Te invitamos a realizar un ligero, entretenido y muy refrescante paseo por los diferentes anuncios que se emiten en la televisión argentina. Y si hemos de copiar algo, que sea el esfuerzo

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