Madrid. Malos tiempos para las grandes marcas. Empresas como Danone o Pascual, entre otras, están viendo mermadas las ventas de muchos de sus productos, en favor de las llamadas marcas blancas, es decir, productos iguales o similares pero cuya marca es o pertenece al supermercado que los vende.

El producto Activia de Danone, por ejemplo, está realizando grandes esfuerzos publicitarios por dejar claro que el suyo "es un producto único", y que el resto de productos similares, sólo se le parecen en la etiqueta.

Lo cierto es que las llamadas marcas blancas, cuentan con cualidades iguales o similares, y aunque no siempre sea así, no se puede ni se debe poner en duda el poder higiénico u alimenticio de estos productos, ya que superan diversos controles sanitarios, tanto los unos como los otros.

La estrategia de las grandes marcas, consiste básicamente en poner en duda la calidad de los productos que le hacen competencia, y así comienzan a escupir una serie de datos y estudios que intentan confundir a los usuarios, veamos unos ejemplos: En uno de los anuncios de Danone sobre su producto Petit - Suisse, aseguran que el suyo contiene un 60% más de calcio. Dicho así, parece que el resto de las marcas contienen un 60% menos, pero lo cierto es que están hablando de su propio producto, ya que Petit - Suisse contiene ahora un 60% más.

También el producto Activia o Bío de Danone habla de ser el único que ha sido testado por la universidad de Navarra, entre otros laboratorios independientes, dando a entender que es el único que garantiza ayudar al tránsito intestinal. Lo que no dice, es que no está demostrado que el Bío de Danone sea más efectivo que un yogur normal, y no lo hacen porque no pueden. Es verdad, por ejemplo, que Actimel ayuda a las defensas, pero diversos estudios han demostrado que ayudar no es estimular, y lo más interesante aún: su efecto es mínimo, algo que a los consumidores se les oculta.

Lejos de amedrentarse, la cadena de supermercados alemana Lidl, ha realizado un curioso spot publicitario donde aclara a la gente que no se deje engañar, que comprar calidad no es pagar más. Y tienen razón.